Az ELTE Digitális Szociológia Kutatóközpontjának kutatásai a technológia és a társadalom közötti kölcsönhatásokat elemzik, különösen arra összpontosítva, hogyan hatnak ezek a vívmányok a mindennapi életünkre. A következő kutatásunk is ebben a témában mélyül el, feltárva a modern technológiák társadalomra gyakorolt hatásának egy újabb szeletét.

A kutatás célja a mesterséges intelligencia (AI) által generált tartalmak és a manuálisan létrehozott social media tartalmak közötti percepciós különbségek feltárása. Napjainkban a közösségi médiában egyre nagyobb szerepet játszanak az automatikusan előállított tartalmak, és fontos megértenünk, hogyan érzékelik ezeket a felhasználók a hagyományos, emberi alkotók által készített tartalmakkal szemben.

A kutatás során az ELTE hallgatói fognak részt venni, mint kísérleti alanyok. A hallgatók kétféle tartalommal találkoznak: az egyik csoport AI által generált, míg a másik manuálisan készített social media posztokat fog látni. A vizsgálat fókuszában az áll, hogy a résztvevők milyen mértékben találják hitelesnek, érzelmileg hatásosnak, és mennyire kapcsolódnak ezekhez a tartalmakhoz. Az adatok gyűjtése kérdőívek segítségével történik, amely lehetővé teszi a mélyebb megértést az AI-tartalmak iránti bizalom, hitelesség és vonzerő szempontjából.

A kutatás több fontos kérdésre is választ keres. Hogyan befolyásolja a hallgatók percepcióját az, hogy tudják, egy tartalmat AI készített? Változtat-e a tartalom stílusa vagy témája azon, hogy az AI-tartalmakat jobban vagy kevésbé elfogadják? Mennyire detektálható az AI által generált és az organikusan létrehozott tartalom közötti különbség? Emellett érdekes vizsgálni, hogy a hallgatók előítéletekkel rendelkeznek-e az AI-vel szemben, illetve, hogy a technológia fejlettsége milyen mértékben befolyásolja a tartalom értékelését.

Az eredmények segíthetnek jobban megérteni a közösségi média tartalomfogyasztási szokásainak változásait, különös tekintettel arra, hogyan fogadják el az emberek az AI által létrehozott tartalmakat. Az ilyen típusú kutatások hasznos információkkal szolgálhatnak a jövőbeni digitális marketingstratégiák kialakításában, hiszen az AI alkalmazása egyre elterjedtebbé válik a tartalomgyártásban.

A kutatás végső célja, hogy feltérképezze az AI és az emberi alkotók által generált tartalmak közötti különbségeket, valamint elősegítse a tartalomgyártás jövőjének megértését a közösségi médiában.